推进文旅深度融合发展

【编者按】

习近平总书记对贵州旅游发展特别关心、寄予厚望，赞誉贵州是“公园省”，要求贵州丰富旅游生态和人文内涵，实现旅游业高质量发展。近年来，贵州牢记习近平总书记的殷切嘱托，深入推进旅游产业化，持续用好自然珍宝和文化瑰宝两个宝贝，打造了“村超”“村BA”“路边音乐会”等文旅融合爆款产品，努力实现旅游业提质增效，奋力打造世界级旅游目的地。第十八届贵州旅游产业发展大会再次明确提出“推动文旅深度融合，打造世界级旅游目的地”。本期专刊聚焦贵州始终把旅游业发展摆在突出位置，坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕资源、客源、服务三大要素，推进文旅深度融合发展的生动实践。

总书记的话

坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

——2022年10月16日，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告

贵州要丰富旅游生态和人文内涵，实现旅游业高质量发展。

——2021年2月，习近平总书记在贵州视察时指出

【我们的实践】

文旅繁花竞芬芳 融合发展出新彩

天为幕、山为屏、水为台。入夜，安顺市黄果树大瀑布景区内，光影璀璨的梦幻感扑面而来，“夜游黄果树”的字幕在空中显现，让游客发出欢呼。精彩绝伦的演艺与水光天色的自然风光交相辉映，目光所及皆为胜景。

当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势。贵州坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦文化旅游融合是根本、文化科技融合是方向，围绕打造世界级旅游目的地的目标，不断推动旅游产业化实现新突破，丰富旅游生态和人文内涵，高质量助力文旅深度融合发展。

以文塑旅 特色文化点亮旅游市场

“《陈情令》《天盛长歌》《将夜》……还有我最喜欢的《庆余年》，都是在这里拍的，是我此行来贵州必须打卡的地方。”4月17日，江西游客李峰来到秦汉影视城，提起在此地拍摄的热门电视剧，如数家珍。

作为西南地区最大的古代宫殿群影视城，秦汉影视城是集影视剧创作摄制、文化旅游创意互动、古装饰品制作租赁、休闲观光度假等为一体的影视综合产业项目，同毛尖小镇、巨升红色影视基地并称为都匀经济开发区三大影视基地。

“依托便利交通和丰富的建筑布景等优势，都匀影视文化产业快速成长，加上影视IP对取景地旅游市场的强大推动作用，让来影视城游玩的也逐年增多。”秦汉影视城相关负责人介绍，以秦汉影视城、西山大桥、螺丝壳山、都匀石板街等为代表的取景地，目前已成为无数网友来到黔南竞相奔赴的热门打卡点。

去年12月，继黔东南凯里苗侗民族风情园、黔南长顺神泉谷景区之后，第三家“山峰的书房”落户遵义十二背后景区。作为黔籍作家山峰为赋予旅行诗意，公益授权打造的文化空间，书香氛围吸引不少游客驻足停留。

书房选址落户的十二背后景区，囊括了“亚洲第一长洞”双河溶洞等自然风光，曾举办过名家云集的国际诗歌节、溶洞诗会、世界诗人大会、溶洞音乐周等文化活动。景区负责人告诉记者，未来还将在产品多样性开发和洞穴文化IP衍生品方向上下足功夫，不断丰富产品供给和延伸产业链，把文化注入旅游过程。

以旅彰文 花式玩法激活文化资源

锣鼓声声催春潮，一群身着特色民族服饰的布依族表演者在“三月三”这天，邀请八方来宾共同上春山……不久前的第十八届贵州旅游产业发展大会开幕式上，《浪哨》《好客歌》等布依歌曲让与会嘉宾点赞连连。

走进本次旅发大会举办地——兴义市峰林布依景区，犹如走入一幅布依族生活长卷。景区以“水”为中心，将自然生态与布依族依山傍水而居相结合，依山建造了600余栋布依族各种形态的民居建筑及配套建筑，沿途布依族蜡染、服饰等特色商铺云集，浪哨、布依戏、布依小调、八音坐唱等布依族特色文化生动演绎，共同组成了一个布依族民俗博览园。

“旅游景点要想吸引游客，必须有文化特色。在峰林布依景区主打的就是布依族特色，包含非遗展示、黔西南州民族特色小吃等，让游客沉浸式感受‘吃住行游购娱’的一站式旅游体验。”峰林布依景区副总经理廖升红说。

文旅融合 多元业态赋能行业发展

文与旅相伴，旅因文而兴。从“引进来”到“留下来”，从单一景观游览到多元业态体验，为深度助推文旅融合，贵州持续用好自然珍宝和文化瑰宝两个“宝贝”，大力拓展客源，让多元业态赋能旅游行业发展。

每当夜幕降临，在贵州省文旅融合创新示范项目贵阳青云市集，游客人头攒动，总是一派热闹景象。作为外地游客来贵阳旅行的夜游新宠，到青云市集来一场城市漫游（City walk），主打一个随性自在，行走中既能感受街区历史变迁，还能品尝特色美食，各类夜景、夜演、夜购层出不穷……

据介绍，去年贵阳青云市集总营收达5.96亿元，总客流2204.17万人次；整条步行街上的555家商铺月均人流量达200万人次，月均总业绩5000余万元。

以文塑旅、以旅彰文，当文化和旅游进入深度融合新阶段：一方面，诸如非遗进景区、研学等传统文旅融合型产品开始在市场上畅销常销，备受认可；另一方面，通过节会赛事、影视剧、路边音乐会等多元融合方式，也为贵州的文旅产业乃至体育产业发展带来了新的增长点。

“文旅加速融合让贵州更具吸引力，为旅游产业发展注入了更大活力。”贵州省委宣传部副部长、省文旅厅厅长吴涛表示，为推进文旅深度融合发展、提升多彩贵州品牌内涵，贵州各地将继续举办多种民俗节庆活动，并完善各类新型业态，塑造贵州文化旅游的金字招牌。

【专家的解读】 

绘就文旅深度融合高质量发展新画卷

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，贵州深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对贵州工作重要指示批示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦资源、客源、服务三大要素，深入推进旅游产业化，打造世界级旅游目的地，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，绘就了贵州文旅深度融合高质量发展新画卷，多彩贵州旅游吸引力、影响力持续提升。

大力推进资源精深化开发，文旅融合发展潜力不断释放。贵州自然珍宝享誉世界，文化瑰宝独树一帜，拥有荔波喀斯特、铜仁梵净山、赤水丹霞、施秉云台山4个世界自然遗产地，是我国世界自然遗产最多的省份之一；黄果树瀑布是亚洲第一大瀑布，万峰林是我国最大、最雄奇的喀斯特峰林，织金洞是我国的溶洞之王；“中国天眼”是观天巨目、国之重器，世界前100座高桥有近一半在贵州；中国传统村落、全国少数民族特色村寨，数量全国第一；遵义海龙屯是世界文化遗产地，侗族大歌、石阡说春和都匀毛尖茶制作工艺被列入人类非物质文化遗产代表作名录；苗族飞歌、布依族八音坐唱等闻名中外，阳明文化、屯堡文化等多姿多彩；红色资源丰富厚重，长征时期红军在贵州活动时间最长、活动范围最广，创下了强渡乌江、激战娄山关、四渡赤水等经典战例；此外还有丰富的地热资源，药用植物资源以及宜人的气候环境，这些资源在全国甚至全球都屈指可数。为充分发挥贵州丰富的文旅资源优势，省委、省政府聚焦“9+2+2”景区度假区，统筹规划、远近结合、分期分批、分层分级推动业态升级和产品创新，丰富荔波小七孔、黄果树瀑布、梵净山、万峰林等自然景区的人文内涵，推出9条红色文化旅游精品线路、30条非遗研学旅行线路和“村超”“村BA”等体育旅游线路，为广大游客提供更加丰富多元的旅游体验，让游客在领略自然之美中感悟文化之美。文旅深度融合发展，丰富了产品和服务供给，创新了旅游业态，释放了发展潜能，增强了核心竞争力。

大力提升服务精细化水平，文旅融合发展实力不断夯实。高品质服务是旅游业的生命线。近年来，贵州持续做好“服务”文章，深入推进“文明在行动·满意在贵州”活动，聚焦“吃住行游购娱”大力实施“六心行动”，切实维护贵州文旅良好形象。围绕让游客“食之爽心”，加快制定推广“黔菜”标准，培育包装“一地一味”的饮食地标和特色菜谱，推出“好吃不贵，小碗多样”的菜品，让游客“一站式”吃遍贵州美食。围绕让游客“住之安心”，打造以精品酒店、特色民宿、露营基地为支撑的住宿接待体系，布局引进更多高端酒店、度假酒店和连锁品牌酒店，依托景区规划建设一批特色民宿集群，抓好民宿标准化建设。积极推进露营基地、木屋树屋等野奢类旅游住宿业态发展，让游客沉浸式感受山间野趣。围绕让游客“行之顺心”，加密对重点客源地的航班频次和高铁开行列次，推动高铁、机场、公路等无缝衔接、零距离换乘，提升交通场站到重点旅游景区、度假区的旅游客运直达路线，完善旅游景区进出道路系统，让游客更快速、更便捷到达旅游目的地。扩大“小车小团”服务规模，加快推进自驾游租车网点建设，完善景区内外标识标牌、充电桩等基础设施，扩大停车泊位供给，让游客行车畅通，停车方便。结合全省旅游资源打造“空中走廊”，以“支支串飞”联程航线解锁旅游新玩法。围绕让游客“游之舒心”，加快建设全省旅游“智慧大脑”，以“一码游贵州”全域智慧旅游平台为载体，推动景区及旅游企业智慧化升级。持续完善旅游设施，强化人员培训和标准化服务流程，不断提升景区服务水平。围绕让游客“购之称心”，挖掘开发具有地域特色、符合现代审美的优质文创产品，围绕刺绣、蜡染、银饰、特色手工艺、特色农产品、白酒、茶叶、生态美食等打造“贵系列”品牌精品，在机场、车站以及部分重点景区布局特色商品购物店，让游客记得住贵州故事、带得走贵州特色。围绕让游客“娱之开心”，加速演艺娱乐产业发展，推动“多彩贵州风”“红飘带”“伟大转折”“贵秀”等旅游演艺项目提质升级，更好展示贵州文化旅游形象。推出历史街区民俗文化特色表演，运用虚拟现实技术提升游客沉浸式体验，进一步增强互动性和体验感。服务的提升使贵州旅游持续获得了广大游客的关注和好评。携程、飞猪等在线旅行社平台发布的数据显示，2024年清明小长假，贵州旅游订单量同比增长119%，景区门票订单量同比增长380%，酒店订单量同比增长189%，租车订单量同比增长超10倍。

大力补齐客源结构性短板，文旅融合发展活力不断增强。旅游经济是“眼球经济”“流量经济”。近年来，贵州聚焦优化客源结构，持续推广“重点推介+流量吸引+政策优惠”复合式营销方式，分时序提炼宣传主题、策划推介活动，精心策划“黄小西吃晚饭”“爽游贵州”系列旅游产品，先后推出“一免三减半”“四减半”“两免两减半”“四免一多一减”“一票多日制”等优惠活动，有针对性巩固优质市场、做活周边市场、发力海外市场、稳定省内市场，持续打响“山地公园省·多彩贵州风”品牌。大力发展夜间经济，推出贵阳青云市集、铜仁中南门等夜间网红打卡地、消费聚集区，持续打造“流光溢彩夜贵州”。高规格办好省旅游产业发展大会、国际山地旅游暨户外运动大会，积极培育、壮大文旅市场主体力量，加强对具有龙头引领作用、业态和产品创新能力强的头部企业的引进培育，以龙头企业为支点辐射带动文旅产业链和上下游关联产业链发展，打造文旅产业集群。2023年全省新增规模以上（限额以上贸易）涉旅企业152户，旅游业加快恢复势头强劲。重庆、北京、广东、浙江、福建、江苏、上海等地已是假期入黔旅游的热门客源地。

（省政府发展研究中心课题组  执笔：任传瑞 张权 ）

深度融合为文旅产业注入强劲动力

2023年6月3日，贵州榕江县和美乡村足球超级联赛在该县三宝侗寨火热进行，比赛现场座无虚席，人气爆满。 贵州日报天眼新闻记者 贾智 摄

2024年2月3日，全国“村晚”示范展示活动上，群众向游客推介“村超”足球用品。 周光胜 摄 （贵州图片库发）

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文旅深度融合发展的重大意义，具有很强的思想性、指导性、针对性，为贵州文旅产业深度融合发展提供了科学指引和根本遵循。

深度融合激活文旅资源新优势

自然资源和人文资源是发展文旅产业的基础，文旅产业高质量发展有赖于区域文旅资源优势的彰显。发展文旅产业，最重要的资源无非就是自然资源和生态资源，前者包含自然形成的地貌景观、水域风光、天气气象和生物景观等，后者包含人类活动形成的遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等。近年来，贵州坚持以文塑旅、以旅彰文，将文化融入旅游过程丰富旅游内涵，依托旅游市场激活拓展文化资源，文化和旅游深度融合发展出现了立体多彩惊艳的“贵州现象”，成为全国文化和旅游发展最快和最受关注的省份之一。

实践充分证明，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。文旅产业讲精品、讲特色，一个重要的方面就是要十分注意激活文旅资源新优势，充分挖掘和利用丰富多彩的红色文化、民族文化、历史文化等资源，形成独具魅力的文化旅游体验。推进文旅高质量发展离不开文化和旅游各自优势的充分发挥，其中最为关键的就是要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位，促进文化和旅游优势互补，形成发展合力。

深度融合创新文旅发展新业态

从产业发展角度看，文化产业和旅游产业关联性强、耦合度高，具有很强的共生性和互补性。推进文化和旅游深度融合发展已经成为当下文化和旅游产业相互赋能的重要手段，其中：产品业态融合在文化和旅游产业融合发展过程中处于核心地位，可以为市场创新更多产品、业态、场景。贵州把旅游业发展作为“省之大计”，在“用好自然珍宝、文化瑰宝”的思路下，充分发挥比较优势，创新业态，聚合人气，精心策划“黄小西吃晚饭”，创新推出“村超”“村BA”“红飘带”等文旅新热点，开创了多维立体的文旅新体验，让多彩山水连台好戏不断上演。

实践证明，推动文旅深度融合发展的一项重要举措，就是打造新业态、创造新供给、引领新需求，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文旅系列业态，发展“旅游演艺”“旅游文博”“旅游体育”“旅游教育”“旅游健康”等一系列个性化专业化文旅业态。推动文旅深度融合发展，有利于丰富产品和服务供给、创新旅游业态、释放发展潜力，抢抓机遇在竞争日趋激烈的文旅市场塑造核心竞争力。更为重要的是，文旅深度融合契合高质量发展要求，能为文旅产业转型升级提供可行路径，为区域经济发展注入新动能。

深度融合激发文旅消费新活力

推动文旅深度融合发展，可以丰富和优化文旅产品及服务的供给，创新打造文旅消费的新场景，扩大文旅有效需求，提高文旅消费的质量和效益，更好地激发消费新活力。文旅深度融合不仅蕴含着以文塑旅、以旅彰文的内在要求，更能为产业转型升级提供新动力，为经济发展注入新动能。近年来，贵州持续打好文旅组合拳，加快拓展消费新场景，不断激活市场活力。“村超”等文旅出圈带动消费火爆，吸引无数省内外游客驻足打卡和体验消费。2023年，贵州省接待游客人次、旅游总收入、游客人均消费额分别为2019年的113%、119%、105%，旅游业加快恢复、强劲增长、持续领跑。

实践证明，文旅产业既是国民经济的战略性支柱产业，也是优化经济结构和扩大服务消费的强大动能。文旅深度融合不仅是文旅产业发展的新趋势，更是促进文旅消费升级的重要路径。文旅深度融合不仅有助于促进文化产业繁荣发展，拓展旅游业新的商机和发展空间，延伸文旅产业链，不断衍生出新的产品类型、服务流程、产业业态和发展模式，为文旅产业发展注入新活力；同时，有助于充分发挥文旅产业作为综合性现代服务业的优势，引导新需求和新趋势、拓展消费空间、推动消费升级，更好满足民众多样化需求，进而拉动消费促进经济增长。

深度融合开辟世界级旅游目的地建设新局面

当下，贵州奋力建设世界级旅游目的地，是积极参与全球旅游业竞争，加快旅游业转型升级，加快实现区域旅游现代化、国际化进程的重要途径。世界级旅游目的地建设应率先践行以文旅行业为抓手，统筹本地群众日常休闲度假需要与外地游客多元文化旅游需求，大力弘扬中国传统文化底蕴，让广大人民群众共享文化和旅游发展成果。习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述，特别是对贵州文化和旅游工作作出的系列重要指示，为贵州深刻认识文旅资源禀赋、科学谋划文旅发展战略、探索走出文旅发展新路，擘画了蓝图，明确了路径，提供了基本遵循。

实践证明，贵州持续推动文旅深度融合，以世界级标准开发世界级旅游资源、打造世界级旅游景区，聚焦全省“9+2+2”“特意性”资源，从景区、住宿、餐饮、商品、演艺娱乐、业态创新、文旅融合等方面推进业态升级、提升旅游格调品位，让多彩贵州成为国内外游客向往的旅游胜地。坚持“以文塑旅、以旅彰文”的思路，以大文旅理念促进多产业深度融合发展，构建多业共融发展的支撑，已成为奋力建设世界级旅游目的地的普遍模式。

深度融合满足人民美好生活新需要

当前，文化和旅游产业被定位为幸福产业、提升生活质量的重要产业。文化和旅游消费已融入生活的方方面面，成为重要的生活方式。这就必然要求推动文旅深度融合，让自然景观更富神韵、文化体验尽显魅力，以满足人民美好生活需要。习近平总书记指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”“让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活”。贵州紧紧围绕资源、客源、服务三大要素，多管齐下、多措并举，持续丰富旅游生态和人文内涵，通过节会赛事、影视剧、路边音乐会等多元融合方式，推动文化和旅游深度融合、双向赋能，推出了民俗节庆、文化演艺、体育旅游、红色旅游等10类特色优势产品，在推进文旅产业高质量发展的过程中不断满足人民日益增长的文旅新需求。

实践证明，推进文化和旅游产业深度融合发展既是立足经济社会发展全局、准确把握文化和旅游发展规律、更好满足人民对美好生活向往的战略决策和重要途径；也是坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，提供更多既能满足人民需求、又能增强人民精神力量的文旅产品，实现人民精神文化需求极大满足、美好生活指数全面提升的必然要求和重要手段。

（作者：贵州省社会科学院农村发展研究所副所长、贵州旅游发展研究中心副主任  邓小海 ）

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